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[虚拟货币] 企业高管谈AI落地:别把创意判断交给模型

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发表于 2026-6-13 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
在《财富》举办的 Brainstorm Tech 大会上,多位企业高管讨论了 AI 在营销和创意工作中的边界。与会者的共同看法是,AI 已经能显著提升执行效率,但在创意构思、审美判断和品牌表达上,仍难替代人。

AI 更适合做重复生产

饮料品牌 Liquid Death 营销负责人 Mike Murphy 表示,公司在幕后大量使用 AI,团队甚至会在 Slack 里拿 Anthropic 的 Claude 开玩笑。但他认为,真正从无到有的创意并不是 AI 的强项。

他举例称,Liquid Death 曾与 Spotify 合作推出一款可连接蓝牙的骨灰盒,概念是“人死后也能继续听音乐”。这项创意由公司内部艺术家和喜剧创作者提出,合作成本约为数十万美元,由 Spotify 承担。Murphy 表示,这次营销为品牌带来了约 60 亿次 earned media 曝光,并能追踪到品牌认知、销售和流量变化。

他还提到,公司衡量内容效果的核心指标很简单,就是“是否值得被分享”。在他看来,如果内容无法真正进入用户记忆,再便宜、再高频地生成,也可能只是浪费预算。

创意判断仍由人主导

AI 品牌与创意管理平台 Typeface 研发总裁 Vishal Sood 表示,AI 目前并不擅长“品味和判断”。他引用 AI 研究员 Andrej Karpathy 的观点称,人可以把部分思考外包出去,但不能把理解本身外包出去。

Sood 认为,AI 的优势在于围绕既有想法快速生成不同版本,包括图片、分镜和文案草稿,也适合处理大规模重复制作任务,尤其是在 B2B 营销中。他提到,一家客户通过 AI 个性化将邮件点击率提高了 2 个百分点,接近此前水平的 3 倍。

在大型企业里,一套营销视觉往往要适配数百种数字媒体尺寸,这类工作过去可能需要数月。Sood 说,这正是 AI 最能发挥作用的环节。

athenahealth 首席营销官 Stacy Simpson 也表示,团队会在运营流程中广泛使用 AI,以缩短活动上线时间、压缩各步骤之间的等待周期。但她强调,AI 可以进入创意流程,却不会参与创意构思本身。

关键不在工具,而在怎么用

Simpson 表示,判断是否该用 AI 的标准很直接:它是否真的解决了问题,而不是“能用就用”。她认为,同样的模型和工具,不同的人会做出完全不同的结果,差别最终还是来自判断力、背景理解和经验。

Simbe Robotics 营销总裁 Caitlin Allen 则认为,所谓“AI slop”大量出现,一个原因是输出太多、输入太少。她说,很多企业在做创意内容时,更关注自己想说什么,却没有先理解受众真正想听什么。

在她看来,AI 更有价值的方向,是把“倾听”中的重复工作自动化,帮助营销团队更快识别用户关心的内容,而不是单纯增加产出。

金融科技公司 Brex 总裁 Ben Gammell 也表示,公司把 AI 视为现有员工的加速器,而不是裁撤岗位的理由。对企业来说,真正重要的不是是否接入 AI,而是哪些工作必须由人完成,哪些环节适合交给模型处理。

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发表于 2026-6-13 12:57 | 显示全部楼层
AI确实厉害,但还是没脑子灵活啊
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发表于 2026-6-13 13:10 | 显示全部楼层
创意判断还是得靠人,AI做执行效率挺在行
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发表于 2026-6-13 13:11 | 显示全部楼层
多财多亿 发表于 2026-6-13 12:57
AI确实厉害,但还是没脑子灵活啊

确实,创意判断还得靠人脑,灵活应变才是关键
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发表于 2026-6-13 13:15 | 显示全部楼层
AI是流水线好手,但创意还得靠人脑拍板
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发表于 2026-6-13 13:16 | 显示全部楼层
多财多亿 发表于 2026-6-13 12:57
AI确实厉害,但还是没脑子灵活啊

模型再强也缺那股子人味儿
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 楼主| 发表于 2026-6-13 14:02 | 显示全部楼层
虚拟货币知识大家学习学习吧
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 楼主| 发表于 2026-6-13 14:07 | 显示全部楼层
毕竟以后就是虚拟世界天下
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 楼主| 发表于 2026-6-13 14:12 | 显示全部楼层
楼主分享的内容很精彩的
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发表于 2026-6-13 19:58 | 显示全部楼层
这个也是可以看看的了
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